Operasi aset ringan: penyesuaian strategis Ford
Dengan latar belakang perubahan mendalam dalam industri otomotif global, penyesuaian bisnis Ford Motor di pasar Tiongkok telah menarik perhatian luas. Dengan peningkatan pesatkendaraan energi baru, produsen mobil tradisional telah mempercepat transformasi mereka,dan Ford tidak terkecuali. Dalam beberapa tahun terakhir, penjualan Ford di pasar Tiongkok terus menurun, terutama usaha patungannya Jiangling Ford dan Changan Ford yang tidak berkinerja baik. Untuk menghadapi tantangan ini, Ford mulai menjajaki model operasi aset ringan, mengurangi ketergantungannya pada kendaraan bahan bakar tradisional dan berfokus pada pengembangan dan penjualan kendaraan energi baru.
Penyesuaian strategis Ford di pasar Tiongkok tidak hanya tercermin dalam tata letak produk, tetapi juga dalam integrasi saluran penjualan. Meskipun rumor tentang penggabungan antara Jiangling Ford dan Changan Ford telah dibantah oleh banyak pihak, fenomena ini mencerminkan kebutuhan mendesak Ford untuk mengintegrasikan bisnisnya di Tiongkok. Mei Songlin, seorang analis otomotif senior, menunjukkan bahwa mengintegrasikan saluran ritel dapat meningkatkan efisiensi operasional, memperluas gerai, dan dengan demikian meningkatkan daya saing terminal. Namun, kesulitan integrasi terletak pada bagaimana mengoordinasikan kepentingan berbagai usaha patungan, yang akan menjadi tantangan penting bagi Ford di masa mendatang.
Kinerja pasar kendaraan energi baru
Meskipun penjualan Ford secara keseluruhan di pasar Tiongkok tidak bagus, kinerja kendaraan energi barunya patut diperhatikan. SUV listrik Ford, Ford Electric, yang diluncurkan pada tahun 2021, pernah sangat dinanti, tetapi penjualannya gagal memenuhi harapan. Pada tahun 2024, penjualan listrik Ford hanya 999 unit, dan dalam empat bulan pertama tahun 2025, penjualan hanya 30 unit. Fenomena ini mencerminkan bahwa daya saing Ford di bidang kendaraan energi baru masih perlu ditingkatkan.
Sebaliknya, Changan Ford tampil relatif baik di pasar sedan keluarga dan SUV. Meskipun penjualan Changan Ford juga menurun, kendaraan berbahan bakar utamanya masih memiliki tempat di pasar. Dengan terus meningkatnya tingkat penetrasi kendaraan energi baru, Changan Ford sangat perlu mempercepat peningkatan produk untuk beradaptasi dengan perubahan permintaan pasar.
Dalam persaingan kendaraan energi baru, Ford menghadapi tekanan kuat dari merek-merek independen domestik. Merek-merek domestik seperti Great Wall dan BYD telah dengan cepat menguasai pangsa pasar dengan keunggulan teknologi dan ketajaman pasar mereka. Jika Ford ingin bangkit kembali di bidang ini, perusahaan harus meningkatkan investasinya dalam penelitian dan pengembangan kendaraan energi baru serta meningkatkan daya saing produknya.
Potensi dan tantangan bisnis ekspor
Meskipun penjualan Ford di pasar Tiongkok menghadapi tantangan, bisnis ekspornya telah menunjukkan momentum pertumbuhan yang kuat. Data menunjukkan bahwa Ford Tiongkok mengekspor hampir 170.000 kendaraan pada tahun 2024, meningkat lebih dari 60% dari tahun ke tahun. Pencapaian ini tidak hanya mendatangkan keuntungan besar bagi Ford, tetapi juga memberikan dukungan bagi tata letaknya di pasar global.
Bisnis ekspor Ford China terutama difokuskan pada kendaraan berbahan bakar dan kendaraan listrik. Jim Farley mengatakan pada konferensi pendapatan: "Mengekspor kendaraan berbahan bakar dan kendaraan listrik dari China sangat menguntungkan." Strategi ini memungkinkan Ford untuk mempertahankan utilisasi kapasitas pabrik sambil mengurangi tekanan penurunan penjualan di pasar China. Namun, bisnis ekspor Ford juga menghadapi tantangan dari perang tarif, terutama model yang diekspor ke Amerika Utara akan terpengaruh.
Di masa mendatang, Ford mungkin akan terus menggunakan Tiongkok sebagai pusat ekspor untuk memproduksi kendaraan dan mengekspornya ke kawasan lain. Strategi ini tidak hanya akan membantu mempertahankan utilisasi kapasitas pabrik, tetapi juga memberikan peluang baru bagi Ford untuk bersaing di pasar global. Namun, tata letak Ford di bidang kendaraan energi baru masih perlu dipercepat untuk menghadapi persaingan pasar yang semakin ketat.
Di era pesatnya perkembangan kendaraan energi baru, transformasi Ford di pasar Tiongkok penuh dengan tantangan dan peluang. Melalui operasi yang tidak bergantung pada aset, saluran penjualan terpadu, dan perluasan bisnis ekspor yang aktif, Ford diharapkan dapat memperoleh tempat dalam persaingan pasar di masa mendatang. Namun, menghadapi tekanan kuat dari merek independen domestik, Ford harus meningkatkan investasi dalam penelitian dan pengembangan kendaraan energi baru dan meningkatkan daya saing produk untuk mencapai pembangunan berkelanjutan. Hanya melalui inovasi dan penyesuaian yang berkelanjutan, Ford dapat membuka peluang pertumbuhan baru di pasar Tiongkok.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telepon / WhatsApp:+8613299020000
Waktu posting: 02-Jul-2025