SAIC-GM-Wulingtelah menunjukkan ketahanan yang luar biasa. Menurut laporan, penjualan global meningkat signifikan pada Oktober 2023, mencapai 179.000 kendaraan, meningkat 42,1% dari tahun ke tahun. Performa yang mengesankan ini telah mendorong penjualan kumulatif dari Januari hingga Oktober menjadi 1,221 juta kendaraan, menjadikannya satu-satunya perusahaan dalam Grup SAIC yang menembus angka 1 juta kendaraan tahun ini. Namun, terlepas dari pencapaian ini, perusahaan masih menghadapi tantangan untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin industri otomotif, terutama karena berupaya untuk mendapatkan kembali posisinya sebagai produsen Tiongkok pertama yang menjual lebih dari 2 juta kendaraan setiap tahunnya.
Presiden Grup SAIC Jia Jianxu mengemukakan visi yang jelas untuk masa depan SAIC-GM-Wuling, dengan menekankan perlunya mempertahankan momentum peningkatan dalam hal pengembangan merek, strategi harga, dan margin laba. Pada rapat kader pertengahan tahun baru-baru ini, Jia Yueting meminta tim untuk fokus pada peningkatan citra merek dan kualitas produk. "Peningkatan merek, peningkatan harga sepeda motor, peningkatan laba semuanya akan muncul," katanya. Seruan untuk bertindak mencerminkan strategi yang lebih luas untuk meningkatkan pangsa pasar dan daya saing perusahaan dalam industri otomotif yang semakin padat.
Rapat umum terbaru Pusat Pemasaran Produk, yang diadakan pada tanggal 1 November, semakin menegaskan komitmen terhadap pertumbuhan ini. Dalam seruan perang "Ayo! Ayo! Ayo!", tim dan dealer terinspirasi untuk berjuang meraih kesuksesan yang lebih besar pada tahun 2024. Upaya kolektif sangat penting bagi SAIC-GM-Wuling untuk melepaskan diri dari belenggu sejarah. Ketergantungan pada harga minyak yang rendah. Beralih dari kendaraan berbiaya rendah dan berkualitas rendah ke jajaran produk yang lebih beragam dan premium. Perusahaan menyadari bahwa untuk mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan, perusahaan harus menjauh dari masa lalu dan merangkul masa depan yang dicirikan oleh inovasi dan kualitas.
Sebagai bagian dari transformasi ini, SAIC-GM-Wuling meluncurkan label silver global untuk meningkatkan daya tarik merek dan pengaruh pasar. Langkah ini ditujukan untuk melengkapi Wuling Red Label yang sudah ada, menciptakan sinergi, dan memungkinkan perusahaan untuk melayani khalayak yang lebih luas. Fokus Silver Label pada personalisasi dan produk berkualitas tinggi telah membuahkan hasil positif, dengan penjualan mencapai 94.995 unit pada bulan Oktober saja, yang mencakup lebih dari setengah dari total penjualan perusahaan. Ini menandai perubahan yang signifikan, karena Silver Label menawarkan kinerja 1,6 kali lipat dari Red Label tradisional, yang terutama mewakili mobil mikro komersial.
Selain keberhasilan di dalam negeri, SAIC-GM-Wuling juga telah membuat kemajuan besar dalam memperluas bisnis internasionalnya. Pada bulan Oktober, perusahaan mengekspor 19.629 kendaraan lengkap, meningkat 35,5% dari tahun ke tahun. Pertumbuhan ekspor menunjukkan komitmen perusahaan untuk menjelajahi pasar luar negeri dan semakin memperkuat posisinya sebagai pemain global dalam industri otomotif. Transformasi Wuling, yang dikenal sebagai "Raja Mobil Mikro", tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga transformasinya sendiri. Transformasi ini juga melibatkan pendefinisian ulang citra merek dan memperluas jangkauan produk untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen.
Melihat ke masa depan, Jia Jianxu mengusulkan agar SAIC-GM-Wuling berfokus pada tiga area utama: peningkatan merek, kenaikan harga sepeda, dan peningkatan kualitas produk. Reposisi strategis merek Baojun terhadap kendaraan energi baru merupakan inti dari visi ini. Dengan menciptakan matriks produk berlabel merah dan berlabel biru Wuling, baik kendaraan komersial maupun mobil penumpang akan menggambar cetak biru baru untuk pengembangan ke atas.
Peluncuran matriks produk Silver Label telah memperkaya lini produk Wuling, yang meliputi kendaraan hibrida, kendaraan listrik murni, dan kendaraan bertenaga bahan bakar. Produk-produk tersebut meliputi mobil mini MINIEV, MPV enam penumpang Capgemini, dan model-model lain, dengan harga setinggi 149.800 yuan. Dengan menciptakan matriks produk berkualitas tinggi dan meningkatkan pengaruh merek, SAIC-GM-Wuling diharapkan dapat meningkatkan kinerja laba secara signifikan.
Namun, seiring dengan dimulainya perjalanan ambisius ini, perusahaan harus tetap dapat beradaptasi dengan permintaan pasar dan memanfaatkan kekuatan yang ada. Meskipun terus mengalami pertumbuhan, Wuling mempertahankan posisi yang kuat di segmen mobil mini, dengan penjualan model komersial yang diharapkan mencapai 639.681 unit pada tahun 2023, yang mencakup lebih dari 45% dari total penjualan. Khususnya, mobil mini terus mendominasi pasar. Wuling telah menempati peringkat pertama dalam pangsa pasar mobil mini selama 12 tahun berturut-turut dan menempati peringkat pertama dalam pangsa pasar mobil penumpang mini selama 18 tahun berturut-turut.
Singkatnya, kinerja penjualan dan inisiatif strategis SAIC-GM-Wuling baru-baru ini mencerminkan upaya penuh tekad SAIC-GM-Wuling untuk mendefinisikan ulang merek dan portofolio produknya dalam menghadapi dinamika pasar yang terus berubah. Seiring dengan terus berinovasi dan beradaptasinya produsen kendaraan energi baru di Tiongkok, SAIC-GM-Wuling berada di garis depan transformasi ini, berkomitmen untuk mencapai tujuan pembangunan yang cerdas dan ramah lingkungan, serta berjuang untuk mencapai tingkat baru di pasar otomotif global.
Waktu posting: 12-Nov-2024