SAIC-GM-WulingTelah menunjukkan ketahanan yang luar biasa. Menurut laporan, penjualan global meningkat signifikan pada Oktober 2023, mencapai 179.000 kendaraan, meningkat 42,1% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Performa impresif ini mendorong penjualan kumulatif dari Januari hingga Oktober menjadi 1,221 juta kendaraan, menjadikannya satu-satunya perusahaan dalam SAIC Group yang menembus angka 1 juta kendaraan tahun ini. Namun, terlepas dari pencapaian ini, perusahaan masih menghadapi tantangan untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin industri otomotif, terutama dalam upayanya untuk kembali menjadi produsen Tiongkok pertama yang menjual lebih dari 2 juta kendaraan per tahun.
Presiden Grup SAIC, Jia Jianxu, mengemukakan visi yang jelas untuk masa depan SAIC-GM-Wuling, menekankan perlunya mempertahankan momentum peningkatan dalam hal pengembangan merek, strategi penetapan harga, dan margin keuntungan. Pada rapat kader pertengahan tahun baru-baru ini, Jia Yueting meminta tim untuk fokus pada peningkatan citra merek dan kualitas produk. "Meningkatkan merek, menaikkan harga motor, dan meningkatkan keuntungan, semuanya akan muncul," ujarnya. Seruan untuk bertindak ini mencerminkan strategi yang lebih luas untuk meningkatkan pangsa pasar dan daya saing perusahaan di industri otomotif yang semakin kompetitif.
Rapat umum terbaru Pusat Pemasaran Produk, yang diselenggarakan pada 1 November, semakin menegaskan komitmen terhadap pertumbuhan ini. Dengan seruan "Ayo! Ayo! Ayo!", tim dan dealer terinspirasi untuk berjuang meraih kesuksesan yang lebih besar di tahun 2024. Upaya kolektif sangat penting bagi SAIC-GM-Wuling untuk melepaskan diri dari belenggu sejarah. Ketergantungan pada harga minyak yang rendah. Beralih dari kendaraan berbiaya rendah dan berkualitas rendah ke jajaran produk yang lebih beragam dan premium. Perusahaan menyadari bahwa untuk mencapai pertumbuhan berkelanjutan, perusahaan harus meninggalkan masa lalu dan merangkul masa depan yang ditandai oleh inovasi dan kualitas.
Sebagai bagian dari transformasi ini, SAIC-GM-Wuling meluncurkan label Silver global untuk meningkatkan daya tarik merek dan pengaruh pasar. Langkah ini bertujuan untuk melengkapi Wuling Red Label yang sudah ada, menciptakan sinergi, dan memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Fokus Silver Label pada personalisasi dan produk berkualitas tinggi telah membuahkan hasil positif, dengan penjualan mencapai 94.995 unit di bulan Oktober saja, yang mencakup lebih dari separuh total penjualan perusahaan. Hal ini menandai perubahan yang signifikan, karena Silver Label menawarkan performa 1,6 kali lipat lebih baik daripada Red Label tradisional, yang utamanya mewakili mobil mikro komersial.
Selain kesuksesan domestiknya, SAIC-GM-Wuling juga telah membuat kemajuan pesat dalam memperluas bisnis internasionalnya. Pada bulan Oktober, perusahaan mengekspor 19.629 unit kendaraan utuh, meningkat 35,5% dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan ekspor ini menunjukkan komitmen perusahaan untuk menjajaki pasar luar negeri dan semakin memperkuat posisinya sebagai pemain global di industri otomotif. Transformasi Wuling, yang dikenal sebagai "Raja Mobil Mikro", tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga transformasinya sendiri. Transformasi ini juga mencakup pendefinisian ulang citra merek dan perluasan jangkauan produk untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen.
Melihat ke masa depan, Jia Jianxu mengusulkan agar SAIC-GM-Wuling berfokus pada tiga area utama: pengembangan merek, peningkatan harga sepeda, dan peningkatan kualitas produk. Reposisi strategis merek Baojun terhadap kendaraan energi baru merupakan inti dari visi ini. Dengan menciptakan matriks produk berlabel merah dan berlabel biru Wuling, baik kendaraan komersial maupun mobil penumpang akan membentuk cetak biru baru untuk pengembangan ke atas.
Peluncuran matriks produk Silver Label telah memperkaya lini produk Wuling, yang mencakup kendaraan hibrida, kendaraan listrik murni, dan kendaraan berbahan bakar bensin. Lini produk ini mencakup mobil mini MINIEV, MPV enam penumpang Capgemini, dan model lainnya, dengan harga hingga 149.800 yuan. Dengan menciptakan matriks produk berkualitas tinggi dan meningkatkan pengaruh merek, SAIC-GM-Wuling diharapkan dapat meningkatkan kinerja labanya secara signifikan.
Namun, seiring perusahaan memulai perjalanan ambisius ini, perusahaan harus tetap adaptif terhadap permintaan pasar dan memanfaatkan kekuatan yang ada. Meskipun terus bertumbuh, Wuling mempertahankan posisi yang kuat di segmen mobil mini, dengan penjualan model komersial diperkirakan mencapai 639.681 unit pada tahun 2023, menyumbang lebih dari 45% dari total penjualan. Terlebih lagi, mobil mini terus mendominasi pasar. Wuling telah menduduki peringkat pertama pangsa pasar mobil mini selama 12 tahun berturut-turut dan peringkat pertama pangsa pasar mobil penumpang mini selama 18 tahun berturut-turut.
Singkatnya, kinerja penjualan dan inisiatif strategis SAIC-GM-Wuling baru-baru ini mencerminkan upaya gigih SAIC-GM-Wuling untuk mendefinisikan ulang merek dan portofolio produknya dalam menghadapi dinamika pasar yang terus berubah. Seiring dengan terus berinovasi dan beradaptasinya produsen kendaraan energi baru Tiongkok, SAIC-GM-Wuling berada di garda terdepan transformasi ini, berkomitmen untuk mencapai tujuan pembangunan yang cerdas dan ramah lingkungan, serta berupaya mencapai tingkat baru di pasar otomotif global.
Waktu posting: 12-Nov-2024