SAIC-GM-Wulingtelah menunjukkan ketahanan yang luar biasa. Menurut laporan, penjualan global meningkat secara signifikan pada Oktober 2023, mencapai 179,000 kendaraan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 42,1%. Kinerja mengesankan ini telah mendorong penjualan kumulatif dari Januari hingga Oktober menjadi 1,221 juta kendaraan, menjadikannya satu-satunya perusahaan dalam Grup SAIC yang menembus angka 1 juta kendaraan tahun ini. Namun, terlepas dari pencapaian ini, perusahaan masih menghadapi tantangan untuk mempertahankan posisinya sebagai pemimpin industri otomotif, terutama karena perusahaan berupaya untuk mendapatkan kembali posisinya sebagai pabrikan Tiongkok pertama yang menjual lebih dari 2 juta kendaraan setiap tahunnya.
Presiden SAIC Group, Jia Jianxu mengemukakan visi yang jelas untuk masa depan SAIC-GM-Wuling, menekankan perlunya mempertahankan momentum peningkatan dalam hal pengembangan merek, strategi harga, dan margin keuntungan. Pada pertemuan kader pertengahan tahun baru-baru ini, Jia Yueting meminta tim untuk fokus pada peningkatan citra merek dan kualitas produk. “Meningkatkan merek, menaikkan harga sepeda, meningkatkan keuntungan, semuanya akan terjadi,” katanya. Seruan untuk bertindak mencerminkan strategi yang lebih luas untuk meningkatkan pangsa pasar dan daya saing perusahaan dalam industri otomotif yang semakin padat.
Reli semangat terbaru Pusat Pemasaran Produk, yang diadakan pada tanggal 1 November, semakin menekankan komitmen terhadap pertumbuhan ini. Dalam seruan “Ayo! Ayo! Ayo!”, tim dan dealer terinspirasi untuk berjuang mencapai kesuksesan yang lebih besar di tahun 2024. Upaya kolektif sangat penting bagi SAIC-GM-Wuling untuk melepaskan diri dari belenggu sejarah. Ketergantungan pada harga minyak yang rendah. Beralih dari kendaraan berbiaya rendah dan berkualitas rendah ke jajaran produk yang lebih beragam dan premium. Perusahaan menyadari bahwa untuk mencapai pertumbuhan berkelanjutan, perusahaan harus meninggalkan masa lalu dan merangkul masa depan yang bercirikan inovasi dan kualitas.
Sebagai bagian dari transformasi ini, SAIC-GM-Wuling meluncurkan label perak global untuk meningkatkan daya tarik merek dan pengaruh pasar. Langkah ini bertujuan untuk melengkapi Wuling Red Label yang sudah ada, menciptakan sinergi, dan memungkinkan perusahaan melayani khalayak yang lebih luas. Fokus Silver Label pada personalisasi dan produk berkualitas tinggi telah membuahkan hasil positif, dengan penjualan mencapai 94.995 unit di bulan Oktober saja, yang mencakup lebih dari separuh total penjualan perusahaan. Hal ini menandai perubahan yang signifikan, karena Label Perak menawarkan kinerja 1,6 kali lipat dari Label Merah tradisional, yang terutama mewakili mobil mikro komersial.
Selain kesuksesan di dalam negeri, SAIC-GM-Wuling juga mencapai kemajuan besar dalam memperluas bisnis internasionalnya. Pada bulan Oktober, perusahaan mengekspor 19,629 kendaraan lengkap, meningkat 35,5% dibandingkan tahun lalu. Pertumbuhan ekspor ini menunjukkan komitmen perusahaan dalam menjajaki pasar luar negeri dan semakin mengukuhkan posisinya sebagai pemain global di industri otomotif. Transformasi Wuling yang dikenal sebagai “Raja Mobil Mikro” tidak hanya berupa peningkatan penjualan, namun juga transformasi tersendiri. Hal ini juga melibatkan pendefinisian ulang citra merek dan perluasan jangkauan produk untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen.
Melihat ke depan, Jia Jianxu mengusulkan agar SAIC-GM-Wuling akan fokus pada tiga bidang utama: peningkatan merek, kenaikan harga sepeda, dan peningkatan kualitas produk. Reposisi strategis merek Baojun menuju kendaraan energi baru merupakan inti dari visi ini. Dengan menciptakan matriks produk label merah dan label biru Wuling, baik kendaraan komersial maupun mobil penumpang akan menghasilkan cetak biru baru untuk pengembangan ke depan.
Peluncuran matriks produk Silver Label telah memperkaya lini produk Wuling yang mencakup kendaraan hybrid, listrik murni, dan bertenaga bahan bakar. Ini termasuk minicar MINIEV, MPV Capgemini enam kursi dan model lainnya, dengan harga mencapai 149.800 yuan. Dengan menciptakan matriks produk berkualitas tinggi dan meningkatkan pengaruh merek, SAIC-GM-Wuling diharapkan dapat meningkatkan kinerja keuntungannya secara signifikan.
Namun, ketika perusahaan memulai perjalanan ambisius ini, perusahaan harus tetap mampu beradaptasi dengan permintaan pasar dan memanfaatkan kekuatan yang ada. Meskipun mengalami pertumbuhan yang berkelanjutan, Wuling mempertahankan posisi yang kuat di segmen mobil mini, dengan penjualan model komersial diperkirakan mencapai 639.681 unit pada tahun 2023, menyumbang lebih dari 45% dari total penjualan. Khususnya, minicar terus mendominasi pasar. Wuling menduduki peringkat pertama pangsa pasar mobil mini selama 12 tahun berturut-turut dan menduduki peringkat pertama pangsa pasar mobil penumpang mini selama 18 tahun berturut-turut.
Singkatnya, kinerja penjualan dan inisiatif strategis SAIC-GM-Wuling baru-baru ini mencerminkan upaya tegas SAIC-GM-Wuling untuk mendefinisikan kembali merek dan portofolio produknya dalam menghadapi dinamika pasar yang terus berubah. Ketika produsen kendaraan energi baru Tiongkok terus berinovasi dan beradaptasi, SAIC-GM-Wuling berada di garis depan transformasi ini, berkomitmen untuk mencapai tujuan pembangunan cerdas dan ramah lingkungan, dan berupaya mencapai level baru di pasar otomotif global.
Waktu posting: 12 November 2024