“Anak muda zaman sekarang, mata mereka memiliki resolusi yang sangat tinggi.”
“Kaum muda dapat, harus, dan harus mengendarai mobil paling keren dan menyenangkan saat ini.”
Pada tanggal 12 April, di Malam Merek iCAR2024, Dr. Su Jun, CEO smartmi Technology dan Chief Product Officer merek iCAR, mengatur ulang proposisi merek iCAR. Saat tabel kamera koleksinya muncul di layar lebar, citra pribadi "gaya geek" yang agak unik ini terjalin dengan inti merek untuk menciptakan resonansi yang menyatu menjadi satu.
Pada malam merek ini, iCAR memperjelas posisi mereknya sebagai "mobil untuk kaum muda" dan visi terbarunya yaitu "membuat mobil terbaik untuk kaum muda yang berjiwa muda". Produk baru iCAR V23 secara bersamaan diluncurkan untuk desain, teknologi, dan produk baru yang mengumumkan peningkatan merek. Pada saat yang sama, merek iCAR juga melakukan pratinjau X25, model pertama seri X, yang semakin menunjukkan rencana strategis merek tersebut untuk era energi baru di masa depan.
“Pemuda”, sebagai kata kunci inti, merupakan titik awal kreativitas merek iCAR, dan muncul berulang kali hanya dalam waktu dua jam. Dalam lini merek dan proposisi produknya, iCAR menunjukkan wawasan baru terhadap generasi muda.
01
Matriks produk baru
Merek iCAR lahir pada bulan April tahun lalu. Ini adalah merek energi baru pertama CHERY dan satu-satunya di antara empat merek utama CHERY, EXEED, JETOUR dan iCAR yang berfokus pada energi baru.
Pada bulan Februari tahun ini, mobil pertama iCAR, iCAR 03, resmi diluncurkan. Harga panduan resmi saat diluncurkan adalah 109.800-169.800 yuan. Performa biaya yang luar biasa memungkinkan mobil ini mendapatkan pengakuan pasar dalam waktu singkat. Data menunjukkan, satu bulan setelah diluncurkan, iCAR 03 telah menerima pesanan lebih dari 16.000 kendaraan. Penjualan di bulan Maret sebanyak 5.487 kendaraan, dan penjualan dalam sepuluh hari pertama bulan April sebanyak 2.113, peningkatan dari bulan ke bulan sebesar 81%. Dengan terbentuknya brand image tersebut, diharapkan pada Mei tahun ini penjualan bulanan iCAR 03 akan melebihi 10.000 unit.
Namun, dalam persaingan yang ketat di lingkungan pasar eksternal saat ini, iCAR juga menghadapi tantangan untuk mendapatkan pijakan yang kokoh dan maju ke level berikutnya. Pada Brand Night iCAR2024, total 3 produk baru diumumkan, menyasar pasar anak muda dengan “tiga anak panah sekaligus”.
Sebagai produk pertama merek Shengwei, iCAR V23 diposisikan sebagai "SUV perkotaan elektrik bergaya off-road". Desain eksteriornya penuh kekuatan dan fashion. Bentuk kotak persegi bergaya off-road memberi penghormatan kepada gaya klasik. Desain empat roda dan empat sudut, overhang depan dan belakang yang sangat pendek, serta jarak sumbu roda yang besar menghadirkan dampak visual yang kuat; pada saat yang sama, memberikan kesan ruang di dalam mobil. Ruang ultra-besar, kursi ultra-nyaman, dan penglihatan "profil tinggi" meningkatkan pengalaman berkendara secara multi-dimensi.
Dalam hal kecerdasan, V23 juga berkinerja baik. Berkat berkendara cerdas tingkat L2+ dan penerapan komputer mobil chip mainstream 8155, pengguna dapat dengan mudah memahami kondisi jalan dan menikmati kesenangan "di jalan".
iCAR berharap V23 dapat secara akurat memenuhi kebutuhan nilai inti pengguna muda dengan ketampanan, cita rasa tinggi, kualitas tinggi, kepraktisan dan keandalan super, serta menjadi pilihan "mobil pertama kaum muda". Su Jun berjanji pada konferensi pers bahwa iCAR, setelah peningkatan merek, akan terus membuat kemajuan dalam jalur energi baru, dan pada akhirnya mewujudkan “memungkinkan semua orang menikmati kenikmatan teknologi yang luar biasa.”
Selain itu, iCAR juga melakukan preview X25, model pertama dari seri X.
X25 yang diposisikan sebagai MPV bergaya off-road berukuran medium hingga besar merupakan inovasi iCAR untuk era energi baru masa depan. Desain bodinya memadukan elemen off-road klasik dengan desain mobil tunggal, menunjukkan kesan fiksi ilmiah masa depan. Mengandalkan keunggulan teknis dari platform energi baru, X25 memiliki kemampuan pengendalian dan stabilitas yang lebih baik. Desain lantai yang sepenuhnya datar memungkinkan adanya ruang interior transparan dan kombinasi kursi yang fleksibel untuk memenuhi berbagai kebutuhan perjalanan.
Di masa depan, merek iCAR akan mengambil kebutuhan eksplisit pengguna sebagai titik awal dan terus memperkuat nilai inti pengguna, yang secara nyata tercermin dalam penciptaan bersama matriks produk yang kaya dengan seri 0, V, dan X. . Diantaranya, seri 0 berfokus pada teknologi canggih dan mengejar kesetaraan teknologi; seri V menampilkan gaya off-road, menekankan diferensiasi, penampilan tinggi, dan kepraktisan ultra; dan seri X berkomitmen untuk menjadi "spesies baru mobil satu kotak".
02
Gali lebih dalam tentang “kaum muda” dan ciptakan “spesies baru”
Di balik V23 yang eye-catching, sosok yang tak bisa diabaikan adalah Su Jun, pendiri dan CEO Zhimi. Identitas barunya adalah kepala perencanaan produk CHERY New Energy.
Di masa lalu, Ph.D. dan profesor universitas dengan latar belakang desain industri dengan tegas memutuskan untuk memulai bisnis di luar negeri dan mendirikan smartmiTechnology. Setelah smartmiTechnology memasuki kubu terdepan dalam industri rumah pintar dengan mengandalkan kapasitas produksi yang kuat untuk produk-produk laris dan sistem rantai ekologi Xiaomi, Su Jun tiba-tiba bergabung dengan arus industri otomotif. Bekerja sama dengan CHERY, berintegrasi ke dalam merek CHERY iCAR, dan memulai perjalanan baru.
Ketika dia muncul di hadapan semua orang lagi, semangat penelitian akademis masih meninggalkan jejak yang jelas pada Su Jun. Banyak produk terlaris global seperti pembersih udara dan dudukan toilet pintar dari smartmiTechnology telah membantunya mengumpulkan kemampuan berharga untuk mendefinisikan produk panas.
Dari sudut pandang pembongkaran, metodologi penjualan panas Su Jun pertama-tama adalah memahami secara mendalam dan secara akurat memahami kebutuhan inti pengguna untuk memastikan bahwa produk tersebut dapat secara langsung memecahkan masalah pengguna yang paling mendesak.
Kedua, hindari mengejar fungsi yang rumit secara berlebihan, karena hal ini tidak hanya akan mengganggu fokus produk, mengganggu pilihan konsumen, tetapi juga meningkatkan biaya sehingga mempengaruhi daya saing pasar produk.
Terakhir, manfaatkan sepenuhnya keunggulan sumber daya dari rantai ekologi Xiaomi, fokus pada penciptaan "produk super tunggal", menangkan pasar melalui produk-produk populer yang berkelanjutan, dan dalam prosesnya terus mengkonsolidasikan hubungan dengan pengguna dan meningkatkan pengaruh merek.
Dalam industri otomotif, metodologi ini masih memiliki signifikansi referensi yang kuat.
Banyak perusahaan mobil yang ingin berekspansi ke pasar "anak muda", namun pada akhirnya seringkali gagal menghasilkan uang dengan bertaruh pada pasar "paruh baya". Di masa lalu, beberapa produk yang diklaim sebagai "mobil pertama anak muda" pada dasarnya adalah versi perampingan dan pengurangan dari produk populer yang telah terbukti populer di "pasar paruh baya".
Su Jun memiliki pemahaman yang tajam bahwa mengejar hal-hal indah dan tergerak oleh detail adalah sifat yang sangat penting bagi kaum muda. Dengan kata lain, meskipun anggaran Anda terbatas, Anda tetap akan membayar untuk hal-hal indah.
Mengenai mobil ini, Su Jun pernah memperkenalkan:
“Pertama-tama, kategori harus fokus pada mobil dengan ruang yang bagus, dan langsung memotong sedan, mobil sport, dan item lain yang tidak relevan dalam lini produk. Arah produk harus berupa mobil yang keren, menyenangkan, dan praktis, dengan sikap ' berteman, menggunakan metode eksplosif untuk membuat mobil bagi kaum muda.”
Kedua, dari segi tampilan, iCAR V23, sebagai SUV listrik murni yang berfokus pada gaya off-road, memiliki bahasa desain baru yang memadukan kesan retro dengan kesan teknologi masa depan.
“Selain itu, dari segi detail seperti ruang belakang dan ruang manusia-mesin, kami berusaha memperbesar ruang interior mobil semaksimal mungkin, sehingga mobil kelas A bisa menjangkau ruang B- kelas atau kelas C, dan seluruh postur duduk serta kendali memiliki rasa bangga dan berkepribadian. "
Sampai batas tertentu, filosofi desain iCAR adalah kombinasi dari “penambahan” dan “pengurangan”. Potong fungsi-fungsi yang tidak penting dan kendalikan biaya. Tambahkan faktor-faktor kunci dan capai tujuan akhir.
03
"Big CHERY" bergandengan tangan dengan CATL untuk mencapai "akselerasi"
Gaya konferensi pers kali ini benar-benar berbeda dengan gaya yang ditunjukkan CHERY pada konferensi pers sebelumnya. Su Jun, CEO smartmiTechnology dan chief product officer merek iCAR, dan Zhang Hongyu, wakil manajer umum CHERY Automobile Co., Ltd. dan manajer umum divisi merek iCAR, bergandengan tangan untuk membentuk "CP terkuat". Yang satu kalem dan yang satu lagi bergairah, membawakan es dan benturan api serta seringnya bercanda membuat penonton berteriak kaget.
Bahkan Yin Tongyue, Sekretaris Partai dan Ketua CHERY Holding Group, mengatakan secara blak-blakan bahwa konferensi pers seperti itu belum pernah diadakan sebelumnya. iCAR telah menjadi ajang uji coba untuk mencoba dan mengeksplorasi rute-rute baru. Yin Tongyue bahkan mengatakan: "iCAR adalah 'zona khusus baru' yang diciptakan oleh CHERY Group. Grup ini akan melakukan segala upaya untuk mendukung pengembangan iCAR. Tidak ada batasan atas investasi untuk membantu iCAR memasuki kamp pertama energi baru. "
Untuk mencapai tujuan ini, CHERY mempercepat penelitian dan pengembangan teknologi, memperbaiki kekurangannya dan mengembangkan kelebihannya. Mengandalkan sistem teknologi "Yaoguang 2025", CHERY akan berinvestasi tidak kurang dari 100 miliar yuan dalam lima tahun ke depan untuk membangun 300+ laboratorium Yaoguang. Berbagai teknologi baru terus dikembangkan di bidang teknis inti. Zhang Hongyu, wakil manajer umum CHERY Automobile Co., Ltd. dan manajer umum merek iCAR, mengatakan bahwa cadangan teknis CHERY yang kuat seperti peti harta karun dengan semua yang Anda butuhkan.
Saat ini, iCAR 03 telah menyelesaikan upgrade OTA pertamanya. NOA berkecepatan tinggi, parkir memori lintas level, dan fungsi lainnya kini sepenuhnya "tersedia". Ini mengadopsi rute visual murni, memiliki teknologi terdepan dan terjangkau, menjadikannya pilihan pertama dalam kisaran harga ini. Selain itu, iCAR juga dapat terus meningkatkan penggerak empat roda listrik melalui cara teknis seperti peningkatan perangkat lunak dan pemisahan gandar depan dan belakang, sehingga berkendara menjadi lebih fleksibel dan menarik.
Pada konferensi pers tersebut, CHERY juga mengumumkan kerja sama strategis dengan CATL, pemimpin global dalam baterai energi baru. Kedua pihak akan semakin memperkuat kerja sama di bidang teknologi dan permodalan untuk bersama-sama mendorong pertumbuhan merek iCAR. Zeng Yuqun, Chairman dan General Manager CATL, mengatakan CATL akan memberikan jaminan energi inovatif yang kuat dan solusi energi inovatif tercanggih untuk merek iCAR.
Sebagai pemimpin dalam industri baterai daya, CATL memiliki teknologi baterai dan kemampuan produksi yang canggih. Dari sudut pandang teknis, kerja sama antara kedua pihak akan membantu CHERY mempercepat peningkatan dan penggantian bidang teknologi utama dan meningkatkan daya saing pasar produk-produknya. Dari perspektif rantai industri, kerja sama dengan CATL juga akan membantu CHERY menstabilkan rantai pasokannya, mengurangi biaya pengadaan, dan meningkatkan efisiensi produksi.
Waktu posting: 26 April-2024