"Orang -orang muda hari ini, mata mereka memiliki resolusi yang sangat tinggi."
“Orang -orang muda dapat, harus, dan harus mengendarai mobil paling keren dan paling menyenangkan saat ini.”
Pada 12 April, di ICAR2024 Brand Night, Dr. Su Jun, CEO SmartMi Technology dan Chief Product Officer merek ICAR, mereorganisasi proposisi merek ICAR. Ketika tabel kamera dalam koleksinya muncul di layar lebar, gambar pribadi "gaya geek" ini menjalin dengan inti merek untuk menciptakan resonansi yang bergabung menjadi satu.
Pada malam merek ini, ICAR mengklarifikasi posisi mereknya sebagai "mobil untuk kaum muda" dan visi terbarunya "membuat mobil yang sangat baik untuk kaum muda dengan hati muda". Produk baru ICAR V23 secara bersamaan diluncurkan ke desain, teknologi, dan produk baru mengumumkan peningkatan merek. Pada saat yang sama, merek ICAR juga mempratinjau X25, model pertama dari seri X, lebih lanjut menunjukkan rencana strategis merek untuk era energi baru di masa depan.
"Remaja", sebagai kata kunci inti, adalah titik awal kreativitas merek ICAR, dan itu tampak berulang kali hanya dalam dua jam. Dalam lini merek dan proposisi produknya, ICAR menunjukkan wawasan baru tentang kaum muda.
01
Matriks Produk Baru
Merek ICAR lahir pada bulan April tahun lalu. Ini adalah merek energi baru pertama Chery dan satu -satunya di antara empat merek utama Chery, Exeed, Jetour dan Icar yang berfokus pada energi baru.
Pada bulan Februari tahun ini, mobil pertama ICAR, ICAR 03, secara resmi diluncurkan. Harga panduan resmi ketika diluncurkan adalah 109.800-169.800 yuan. Kinerja biaya yang luar biasa memungkinkan mobil ini untuk mendapatkan pengakuan pasar dalam waktu singkat. Data menunjukkan bahwa satu bulan setelah diluncurkan, ICAR 03 telah menerima pesanan untuk lebih dari 16.000 kendaraan. Penjualan pada bulan Maret adalah 5.487 kendaraan, dan penjualan dalam sepuluh hari pertama bulan April adalah 2.113, kenaikan sebulan 81%. Dengan pembentukan citra merek, diharapkan pada Mei tahun ini, penjualan bulanan ICAR 03 akan melebihi 10.000 unit.
Namun, dalam persaingan ketat saat ini di lingkungan pasar eksternal, ICAR juga menghadapi tantangan untuk mendapatkan pijakan yang kuat dan pindah ke tingkat berikutnya. Pada malam merek ICAR2024, total 3 produk baru diumumkan, menargetkan pasar muda dengan "tiga panah sekaligus".
Sebagai produk pertama merek Shengwei, ICAR V23 diposisikan sebagai "SUV Urban Listrik Off-Road Style". Desain eksterior penuh dengan kekuatan dan mode. Bentuk kotak persegi bergaya off-road memberi penghormatan kepada klasik. Desain empat roda dan empat sudut, overhang depan dan belakang ultra-pendek dan basis sumbu roda membawa dampak visual yang kuat; Pada saat yang sama, ia memberikan rasa ruang di dalam mobil. Ruang ultra-besar, kursi yang sangat nyaman dan penglihatan "profil tinggi" secara multi-dimensi meningkatkan pengalaman berkendara.
Dalam hal kecerdasan, V23 juga berkinerja baik. Berkat L2+ Level Intelligent Driving dan penerapan 8155 komputer mobil chip utama, pengguna dapat dengan mudah memahami kondisi jalan dan menikmati kesenangan "di jalan".
ICAR berharap bahwa V23 dapat secara akurat memenuhi kebutuhan nilai inti pengguna muda dengan ketampanan, rasa tinggi, berkualitas tinggi, kepraktisan dan keandalan super, dan menjadi pilihan "mobil pertama orang muda". Su Jun menjanjikan pada konferensi pers bahwa ICAR, setelah peningkatan merek, akan terus membuat langkah maju di jalur energi baru, dan akhirnya menyadari "memungkinkan semua orang untuk menikmati kesenangan teknologi yang luar biasa."
Selain itu, ICAR juga mempratinjau X25, model pertama dari seri X.
X25, diposisikan sebagai MPV gaya off-road menengah-ke-besar, adalah inovasi Icar untuk era energi baru di masa depan. Desain tubuhnya menggabungkan elemen off-road klasik dengan desain mobil tunggal, menunjukkan rasa fiksi ilmiah di masa depan. Mengandalkan keunggulan teknis dari platform energi baru, X25 memiliki kemampuan kontrol dan stabilitas yang lebih baik. Desain lantai yang sepenuhnya datar memungkinkan ruang interior transparan dan kombinasi kursi yang fleksibel untuk memenuhi berbagai kebutuhan perjalanan.
Di masa depan, merek ICAR akan mengambil kebutuhan eksplisit pengguna sebagai titik awal dan terus memperkuat nilai inti pengguna, yang secara konkret tercermin dalam pembuatan bersama matriks produk yang kaya dengan seri 0, V, dan X -nya. Di antara mereka, seri 0 berfokus pada teknologi yang indah dan mengejar kesetaraan teknologi; Seri V menampilkan gaya off-road, menekankan diferensiasi, penampilan tinggi dan ultra-praktik; Dan seri X berkomitmen untuk menjadi "spesies baru mobil kotak tunggal."
02
Gali jauh ke dalam "orang muda" dan buat "spesies baru"
Di belakang V23 yang menarik, seseorang yang tidak dapat diabaikan adalah Su Jun, pendiri dan CEO Zhimi. Identitas barunya adalah Kepala Petugas Perencanaan Produk dari Chery New Energy.
Di masa lalu, Tsinghua Ph.D. dan profesor universitas dengan latar belakang desain industri dengan tegas memutuskan untuk memulai bisnis di luar negeri dan mendirikan SmartMitechnology. Setelah SmartMitechnology memasuki kamp terkemuka industri rumah pintar yang mengandalkan kapasitas produksi yang kuat dari produk-produk penjualan panas dan sistem rantai ekologis Xiaomi, Su Jun secara tak terduga bergabung dengan semburan industri mobil. Bekerja sama dengan Chery, berintegrasi ke dalam merek Chery Icar, dan memulai perjalanan baru.
Ketika ia muncul di depan semua orang lagi, semangat penelitian akademis masih meninggalkan jejak yang jelas di Su Jun. Banyak produk penjualan panas global seperti pembersih udara dan kursi toilet pintar dari SmartMitEcnology telah membantunya mengumpulkan kemampuan berharga untuk mendefinisikan produk panas.
Dari sudut pandang pembongkaran, metodologi penjualan panas Su Jun pertama -tama untuk memahami secara mendalam dan secara akurat memahami kebutuhan inti pengguna untuk memastikan bahwa produk dapat secara langsung menyelesaikan masalah pengguna pengguna yang paling mendesak.
Kedua, hindari pengejaran fungsi yang rumit secara berlebihan, karena ini tidak hanya akan mengalihkan fokus produk, mengganggu pilihan konsumen, tetapi juga meningkatkan biaya, sehingga mempengaruhi daya saing pasar produk.
Akhirnya, memanfaatkan sepenuhnya keunggulan sumber daya dari rantai ekologis Xiaomi, fokus untuk menciptakan "produk super tunggal", memenangkan pasar melalui produk panas berkelanjutan, dan dalam prosesnya terus mengkonsolidasikan koneksi dengan pengguna dan meningkatkan pengaruh merek.
Dalam industri otomotif, metodologi ini masih memiliki signifikansi referensi yang kuat.
Banyak perusahaan mobil ingin memperluas ke pasar "orang muda", tetapi pada akhirnya mereka sering gagal menghasilkan uang dengan bertaruh di pasar "setengah baya". Di masa lalu, beberapa produk yang diklaim sebagai "mobil pertama orang muda" pada dasarnya dirampingkan dan berkurangnya versi produk populer yang telah terbukti populer di "pasar setengah baya".
Su Jun memiliki wawasan yang tajam bahwa mengejar hal -hal indah dan tersentuh oleh detail adalah sifat yang sangat penting bagi kaum muda. Dengan kata lain, bahkan jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda masih akan membayar barang -barang indah.
Mengenai mobil ini, Su Jun pernah diperkenalkan:
"Pertama -tama, kategori harus fokus pada mobil dengan ruang yang baik, dan secara langsung memotong sedan yang tidak relevan, mobil sport dan barang -barang lainnya dalam lini produk. Arah produk harus keren, menyenangkan dan praktis, dengan sikap 'berteman', menggunakan metode peledak untuk membangun mobil bagi kaum muda."
"Kedua, dari sudut pandang penampilan, ICAR V23, sebagai SUV listrik murni yang berfokus pada gaya off-road, memiliki bahasa desain baru yang menggabungkan perasaan retro dengan rasa teknologi masa depan."
“Selain itu, dari perspektif detail, seperti ruang belakang dan ruang mesin manusia, kami mencoba untuk memperbesar ruang interior mobil sebanyak mungkin, sehingga mobil A-Class dapat mencapai ruang B-Class atau C-Class, dan seluruh postur duduk dan kontrol memiliki rasa bangga dan kepribadian. "
Sampai batas tertentu, filosofi desain ICAR adalah kombinasi dari "penambahan" dan "pengurangan". Potong fungsi yang tidak penting dan biaya kontrol. Buat tambahan pada faktor kunci dan mencapai tujuan akhir.
03
"Big Chery" bergandengan tangan dengan Catl untuk mencapai "akselerasi"
Gaya konferensi pers ini benar -benar berbeda dari gaya yang ditunjukkan oleh Chery di konferensi pers sebelumnya. SU Jun, CEO SmartMitechnology dan Chief Product Officer ICAR Brand, dan Zhang Hongyu, Wakil Manajer Umum Chery Automobile Co., Ltd. dan manajer umum divisi merek ICAR, bergandengan tangan untuk membentuk "CP terkuat". Yang satu tenang dan yang lainnya bersemangat, membawa es dan tabrakan api dan lelucon yang sering menyebabkan penonton berteriak kaget.
Bahkan Yin Tongyue, sekretaris partai dan ketua Chery Holding Group, mengatakan dengan blak -blakan bahwa konferensi pers semacam itu belum pernah diadakan sebelumnya. ICAR telah menjadi tempat pengujian untuk mencoba dan menjelajahi rute baru. Yin Tongyue bahkan mengatakan: "ICAR adalah 'zona khusus baru' yang dibuat oleh Chery Group. Kelompok ini tidak akan menghindari upaya untuk mendukung pengembangan ICAR. Tidak ada batasan atas investasi untuk membantu ICAR memasuki kamp pertama energi baru."
Untuk mencapai tujuan ini, Chery mempercepat penelitian dan pengembangan teknologi, menebus kekurangannya dan mengembangkan poin -poin kuatnya. Mengandalkan sistem teknologi "Yaoguang 2025", Chery akan berinvestasi tidak kurang dari 100 miliar yuan dalam lima tahun ke depan untuk membangun 300+ laboratorium Yaoguang. Berbagai teknologi baru terus dikembangkan di bidang teknis inti. Zhang Hongyu, wakil manajer umum Chery Automobile Co., Ltd. dan manajer umum merek ICAR, mengatakan bahwa cadangan teknis Chery yang kuat seperti peti harta karun dengan semua yang Anda butuhkan.
Saat ini, ICAR 03 telah menyelesaikan peningkatan OTA pertamanya. NOA berkecepatan tinggi, parkir memori lintas tingkat dan fungsi lainnya sekarang sepenuhnya "tersedia". Ini mengadopsi rute visual murni, memiliki teknologi terkemuka dan terjangkau, menjadikannya pilihan pertama dalam kisaran harga ini. Selain itu, ICAR juga dapat secara berulang-ulang meningkatkan drive empat roda listrik melalui cara teknis seperti peningkatan perangkat lunak dan decoupling gandar depan dan belakang, membuat mengemudi lebih fleksibel dan menarik.
Pada konferensi pers, Chery juga mengumumkan kerja sama strategis dengan CATL, pemimpin global dalam baterai energi baru. Kedua partai akan semakin memperkuat kerja sama dalam teknologi dan modal untuk bersama -sama mempromosikan pertumbuhan merek ICAR. Zeng Yuqun, ketua dan manajer umum CATL, mengatakan bahwa CATL akan memberikan jaminan energi inovatif yang kuat dan solusi energi inovatif paling canggih untuk merek ICAR.
Sebagai pemimpin dalam industri baterai daya, CATL memiliki teknologi baterai canggih dan kemampuan produksi. Dari perspektif teknis, kerja sama antara kedua pihak akan membantu Chery mempercepat peningkatan dan penggantian bidang teknologi utama dan meningkatkan daya saing pasar produknya. Dari perspektif rantai industri, kerja sama dengan CATL juga akan membantu Chery menstabilkan rantai pasokannya, mengurangi biaya pengadaan, dan meningkatkan efisiensi produksi.
Waktu posting: Apr-26-2024